Tradičná reklama a masová zábava prestávajú fungovať. Vďaka rastúcej možnosti výberu informačných a obchodných kanálov sa zásadne mení správanie spotrebiteľov. Táto premena má čiastočne príchuť revolúcie, no pri hlbšom preskúmaní sa javí skôr ako návrat k prirodzenému stavu stáročia platných princípov marketingu. Z tohto pohľadu posledných sto rokov vlády jednosmernej komunikácie (tlač, rozhlas, televízia) pôsobí skôr ako anomália.
Mimochodom, vznikajúca elektronická kniha o tejto téme je wiki, takže každý má možnosť prispieť do spoločného hrnca, v ktorom sa to varí.
Viac sa dočítate tu:
zaujimave postrehy
osob, co spravili tuto pracu. Da sa to nejako vyuzit pre dobry ucel? Co zo zisteni nam moze byt uzitocne?
Re: zaujimave postrehy
Obávam sa, že nie celkom chápem, kam mieria Tvoje otázky. Odpovede hľadaj v sebe.
velmi abstraktne?
asi som sa pytal moc abstraktne. chcel som sa opytat, ci Ta napada nejaky sposob, ako sa da toto zistenie vyuzit pre nejaky dobru vec, napr. podobnym sposobom zapojit verejnost do nejakeho verejno-prospesneho projektu alebo nieco podobne. otazka: do akeho projektu?
to už znie oveľa konkrétnejšie
tento vývoj som si všimol už dávnejšie a aj na základe toho sme začali naše stránky smerovať viac k web2.0 koncepcii. niektoré konkrétne nápady sme už uskutočnili (knihy, cestovanie) a chceme ich naďalej rozvíjať, ďalšie budú pribúdať postupne.
v dlhodobejšej perspektíve si viem predstaviť svet, v ktorom spolu komunikujú výrobcovia a spotrebitelia, napr. výrobca sa spýta: „čo chcete, aby sme pre vás vyrábali?“ a spotrebitelia odpovedia: „chceme výrobok XYZ, mal by plniť také a onaké funkcie…“, takže by sa už nevyrábalo naverímboha a nemuselo by sa toľko prostriedkov vkladať do reklamy, ale namiesto toho by sa vyrábalo na konkrétnu a jasne definovanú objednávku konkrétnych spotrebiteľov.
podobne by mohli spolu komunikovať politici a občania, takže by už politika nebola vnímaná ako nejaké nutné zlo, kde si pár jedincov realizuje svoje osobné ambície, ale ako vec skutočne verejná, na ktorej má každý občan možnosť sa spolupodieľať. výsledky takejto politiky by potom v oveľa väčšej miere zodpovedali skutočným potrebám občanov.
o tomto by sa dalo debatovať veľmi dlho, dávam však prednosť metóde postupných krokov.